新京报贝壳财经记者 丁爽 裁剪 王进雨 校对 穆祥桐
俞敏洪，再一次因主播出走进军熄灭。
4月25日，东方甄选主播明明、天权、中灿、林林不绝在个东谈主酬酢平台发长文宣布，离开东方甄选。
在当日的直播中，东方甄选董事长俞敏洪谈谈，公司充分尊重主播的个东谈主办事规划与采用，同期将针对这次事件全面复盘里面惩办问题。他坦言，惩办层融合后，公司惩办形式出现偏差，过度侧重轨制管控，冷落团队东谈主文存眷，导致团队氛围出现问题。后续东方甄选将优化惩办模式，均衡轨制化运营与东谈主文存眷，整改僵化、高压的惩办问题。
这一幕似曾领路。2024年7月，董宇辉辞职、“与辉同业”剥离时，东方甄选碰到了前所未有的危境。这一轮波浪，更像是“去头部化”计谋留住的耐久余震。
董宇辉、顿顿、明明与天权曾被视为东方甄选的“F4”直播组合，不到两年，四位主播曾经一谈离开东方甄选。当一家以“常识带货”起家的公司，试图用轨制和后果替代鲜美的个东谈主IP时，它长久难逃一个困境：究竟是押注明星主播，如故构建轨范化平台？
4月27日，东方甄选开盘后股价一度跌超8%，死心收盘，跌幅收窄至2%。
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2023年9月20日发布的宣传海报。图/东方甄选抖音号
明星主播“掀桌子”，带货掉量账号掉粉
4月24日晚间，东方甄选东谈主力资源部发文称，主播明明和天权行将告别东方甄选。俞敏洪进行了针织疏导和遮挽，但最终尊重他们的采用。
次日，主播明明、天权、中灿、林林也在个东谈主酬酢平台发宣布别推行，证实离开东方甄选。
这次辞职波及的四位主播，粉丝体量从数万级到百万级不等，其中，明明在抖音平台的粉丝数目为116.6万，天权为45.2万，中灿、林林的粉丝数目则辞别为25.3万、7.4万。
公开信息走漏，明明2013年3月入职新东方西安学校，在东方甄选筹建时转型为主播，以幽默直播立场著称。天权于2022年加入东方甄选担任主播。两东谈主均为东方甄选早期中枢成员，深度参与平台发展历程。
董宇辉、顿顿、明明与天权曾被合称为东方甄选的“F4”直播组合，其中，董宇辉2024年7月携与辉同业出走，2025年6月，顿顿也宣布辞职。
头部明星主播出走，一度影响东方甄选的股价及带货阐发。2024年7月26日，董宇辉官宣辞职次日，东方甄选股价收跌23.39%，报9.5港元/股。而证据财报数据，2023财年（2022年6月1日至2023年5月31日），东方甄选的GMV（商品交游总数）曾达100亿元。2024财年董宇辉辞职前夜，东方甄选GMV增长43%至143亿元。剥离与辉同业后，东方甄选2025财年GMV一度裁汰至87亿元。
东方甄选粉丝基本盘相似被迫摇。据媒体报谈，死心2024年7月26日上昼，董宇辉官宣辞职后，东方甄选主账号累计掉粉约2万。而这次，两日内四名主播接连辞职，再度平直影响东方甄选粉丝量。第三方数据走漏，死心4月27日下昼4点，其粉丝数目已降至2833.6万，较4月24日的2838万，累计流背约4.4万。
“去头部化”下狠手？ 有主播称出走前“疯狂抑郁”
主播频繁出走，锋芒直指东方甄选新任惩办层，表现两边存在深入的理念冲突。
明明在公开信中称，“新指挥入主后，公司全体直播模式与运营立场透彻窜改，这种文化上的退换，我很难招供。日常使命中，我能明晰感受到新任惩办层对我的‘不友好’，让我堕入了严重的疯狂和内讧。我曾经试着结合，稳健和联接，但如故发现我方被推到了更远的位置，莫得争吵，莫得冲突，而是一种稳重的‘隔绝’。”
天权表现，“夙昔四个月里，公司的施行惩办层变了，开云kaiyun(中国)官网有些理念变了，直播间的立场变了，办公的氛围也变了。这让我愈发质疑我方留住来的情理。”
中灿则称，新的惩办团队入主后许多顺次、许多形式，齐和当初不一样了。他称，我方曾奋勉稳健，但有些事情不是一个东谈主奋勉就能窜改的。
林林相似表现处于疯狂抑郁状况，正在积极自我救援，也寻求了专科复古。
2025年末，东方甄选掌舵东谈主融合。当年11月，前CEO孙东旭宣布辞职。一个月后，新东方教师科技集团副总裁、广州学校校长孙进担任东方甄选施行总裁。
公开媒体报谈中，孙进上任后，军事化惩办、削减头部主播黄金时段曝光、融合分红比例等动作，羁系了东方甄选早期的“东谈主文”底色。
资深主播与惩办层理念冲突背后，是东方甄选转型的阵痛——奋勉解脱对单一平台、单一主播的依赖。
董宇辉风云后，东方甄选“去头部化”的计谋转向初见脉络。2024年1月，俞敏洪在中期事迹会上表现，若是东方甄选仅仅依赖于董宇辉一个东谈主发展的话，这就不是一个正常的公司。与此同期，俞敏洪再度强调自营品计谋，称“自营品为公司永远发展的基石。”
孙进接任后，这一趋势显然加快。2026年1月于今，东方甄选已推出两季主播口试直播综艺《甄选的offer》，招募新主播上岗。中期财报电话会中，俞敏洪指出，东方甄选将在抖音开设不同所在的矩阵账号，账号数目会跨越20个，按账号3东谈主主播配置，东方甄选主播团队将从现存27东谈主引申到60东谈主。
“去头部化”计谋仍在进行。本年3月，东方甄选官宣灵通抖音全域达东谈主带货模式，首批精选烤肠、谷物鲜鸡蛋等6款自营品，允许外部达东谈主带货分销。这意味着东方甄选的家具不错脱离自有主播体系稀少通顺，进一步弱化对其原生主播的依赖。
发力自营走出事迹泥潭，GMV连气儿下滑
行动转型中枢，在不到两年的时辰里，东方甄选自营品发展赶快。
2024年7月，东方甄选昔日头部主播董宇辉携与辉同业出走，俞敏洪在董宇辉辞职后再度强调，东方甄选要打造会员店、蛊惑更多自营品，成为线上版山姆。
公开数据走漏，死心2026年4月，公司自营家具数目已超800款。自营品计谋也拉动公司走出事迹阵痛，证据其流露的2026财年中期事迹，2025年6月1日至11月30日，公司总营收23亿元，同比增长5.7%。讲述期内，东方甄选净溢利为2.39亿元，同比终了扭亏。
讲述期内，东方甄选自营家具及直播电营业务总GMV为41亿元，自营家具GMV在讲述期内占总GMV约52.8%。
与此同期，公司初始多渠谈计谋布局，建立自有App，拓展微信、淘宝等渠谈，2026财年上半年，App孝敬的GMV占比已普及至18.5%。公司曾表现，位于北京海淀区的首家线下体验店4月底开业。
不外，“去头部化”的另一面，东方甄选濒临着抖音主账号流量、销售额下滑的逆境。东方甄选2026财年中期总GMV为41亿元，较2025财年同期的48亿元赓续回落。而在2024财年同期，这一数字为57亿元。
针对抖音主账号直播间在线东谈主数下跌，孙进在电话会上表现，新增不少矩阵账号会有一定分流，但流量退换在普及。
与此同期，公司固然发力自餬口态建立，但2026财年中期，东方甄选App付费会员从2025财年末的26.43万东谈主降至24万东谈主。
工信部信息通讯经济行家委员会委员盘和林向新京报贝壳财经记者表现，轨制和后果是企业发展的势必所在，但时机至关首要。企业尚未终了限度化时，过早追求轨制化反而会抹杀创造力。在他看来，东方甄选在电商规模尚未终了限度化，轨制化和后果体系建立为时过早，其中枢关节在于阑珊信得过落地的鼎新激发机制。
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